| ‘Euskadi, saboréala’, nueva imagen del turismo vasco |
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El nuevo logotipo combinará el verde mar con un color plateado que variará en función de su uso.
El presidente del País Vasco, Patxi López ha presentado esta semana la nueva marca turística del País Vasco. En el marco de la jornada inaugural de Fitur y ante unas 600 representantes del mundo institucional, de la política, la empresa, el turismo, la comunicación, la cultura y el deporte, el presidente del Gobierno Vasco ha dado a conocer el lema (o ‘claim’) que acompañará a partir de ahora a las acciones de promoción turística: ‘Euskadi, saboréala’. La presentación ha supuesto la manifestación visible del nuevo Plan de Marketing ideado por el Gobierno Vasco para la puesta en valor y promoción de los principales atractivos turísticos de Euskadi. El plan completo, que se presentará próximamente, dará prioridad a los productos frente a los destinos. Así, se han definido cuatro productos de prioridad máxima: gastronomía-vinos, touring (itinerarios), city breaks y reuniones, así como otros tres productos de gran interés: rural, naturaleza-aventura y cultura-eventos. El Plan de Marketing incluye una nueva imagen, que se dio a conocer por primera vez en el último spot del año 2009 difundido por cuatro cadenas privadas de televisión (Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta). El anuncio estaba protagonizado por Amaia Montero y Jorge Fernández y terminaba con la nueva marca de Euskadi. Con ella se pretende transmitir la esencia y la personalidad del País Vasco, un destino multiexperiencial, de calidad, con una perfecta y atractiva simbiosis entre tradición y vanguardia e innovación. Se quiere expresar que Euskadi es abierta, que recibe con cariño, es amable, tiene mucho encanto y es una auténtica sorpresa para quien aún no la conoce. El nuevo logo Euskadi ha buscado trasladar la idea de una marca fuerte y poderosa, que transmita clara y diferenciadamente sus atractivos y valores. Para ello se ha definido una marca con una tipografía de estética moderna, universal y amable, con equilibrio entre la sofisticación y lo emocional. En mayúscula, para darle entidad, pero con proporciones de minúscula, para transmitir calidez. Incorpora un símbolo que se inicia bajo la "A" de Euskadi, con el que se pretende representar el arte, la moda, la naturaleza, porque puede ser una ola, una montaña… o un sueño; en definitiva, lo que es nuestra tierra. Como color se ha elegido el verde mar; es un color diferencial, no habitual en el contexto turístico, es elegante y con cierta sofisticación. La marca también se podrá expresar en color titanio (plata) o en acero cortén para presentaciones ‘Premium’. Críticas El eslogan elegido ya fue utilizado por Asturias en 2006 (‘Asturias, saboréala’) aunque desde el gobierno vasco explicaron que ese lema fue utilizado en un spot porque el lema de esta comunidad autónoma española sigue siendo “Asturias, paraíso natural”. ‘Euskadi, saboréala’ será el lema con el que el País Vasco quiere atraer una demanda turística más diversificada, que visita Euskadi con motivaciones diferentes, contribuyendo de este modo a un mejor aprovechamiento de los recursos y mejorando la estacionalidad. Stand de Euskadi en Fitur Euskadi también está presente en la feria de turismo más importante de España. En esta edición, el Gobierno Vasco ha llevado un stand singular, que muestra, además de la nueva marca turística, los atractivos de las diferentes submarcas del destino: Bilbao, San Sebastián, Vitoria, Berdea, Costa Vasca y Rioja Alavesa. El stand, diseñado por la empresa Supperestudio de Bilbao, es muy visual, atractivo y novedoso. Un espacio abierto y accesible para que el visitante pueda circular con facilidad por los mostradores de las diferentes submarcas y realizar una especie de touring o recorrido por Euskadi,… con maleta incluida. Porque el elemento principal del stand y el más original es una maleta de viaje que sirve para configurar los diferentes espacios: mostradores, lugares de descanso, muros; maletas abiertas para mostrar vídeos o para mostrar la cultura, personalidad, geografía, arte, gastronomía, naturaleza y carácter de los vascos y vascas. Las maletas son de diferentes colores en función de la submarca a la que representan: rojo para Bilbao, azul claro para San Sebastián, amarillo para Vitoria, granate para Rioja Alavesa, verde para Berdea y azul oscuro para Costa Vasca. Y el mostrador general de Euskadi recoge todos esos colores. El stand cuenta con otro elemento atractivo y novedoso: la originalidad de los mensajes que sobre los diferentes atributos de cada submarca se muestran en unos paneles construidos con maletas abiertas y retroiluminadas, ubicadas detrás de cada mostrador. |
